Как цвет оформления магазина влияет на продажи?

Маркетинговые исследования показывают, что большая часть потребителей любит глазами: именно визуальная информация оказывает основополагающее влияние на покупательскую активность.

Разумеется, в первую очередь потребителя интересует сам товар: его цвет и форма, качество и дизайн упаковки. Но и оформление магазина, витрины, вывески значительно влияет на вероятность совершения покупки, а также на то, зайдет ли вообще покупатель в этот конкретный магазин.

В этой статье расскажем, какие цвета привлекают людей и лучше подходят для продажи определенных групп товаров.

Какие оттенки и цвета побуждают к покупке?

• Зеленый. Словно разрешительный сигнал светофора, он дает сигнал к действию. Зеленые тона распространены в природе, они одновременно бодрят и создают гармоничную обстановку. Связаны с экологичностью, свежестью, разумным потреблением, безопасностью, естественностью. Зеленый это широко распространенный цвет в маркетинге, чаще всего применяется в брендинге магазинов косметики, продуктов питания, аптек, товаров для сада и огорода.
• Красный. Побуждает остановиться и сконцентрировать внимание. Символизирует срочность, ассоциируется с временными акциями и скидками, важными объявлениями. Идеально подходит для знаков, указателей, акцентов. Привлекает более молодую, активную, энергичную аудиторию. Пробуждает аппетит, используется в оформлении кафе и ресторанов (особенно точек фастфуда). В России красный — символ красоты, поэтому нередко встречается в оформлении магазинов модной одежды, белья, косметики. И, конечно же, он распространен в сфере продуктового ритейла как знак низких цен.
• Оранжевый. Бодрящий и позитивный, но не настолько агрессивный, как красный. Цвет теплоты, дружелюбия, веселья. Считается, что оранжевый хорошо сочетается с товарами массового спроса эконом- и среднего ценового сегмента. Также он вызывает интерес у детей, создает благоприятный фон для реализации праздничных, развлекательных товаров.
• Желтый. Демонстрирует изменение: мы привыкли видеть ценники именно желтого цвета, свидетельствующие о снижении цены. Побуждает к импульсивным покупкам. Стимулирует аппетит, используется при оформлении ресторанов быстрого питания, пекарен, кафе. Также сочетается с магазинами товаров для сада и огорода, дома и быта. Динамичный настрой желтого помогает продавать автомобильные запчасти, масла, автохимию.
• Коричневый. Любимые многими оттенки домашнего тепла, долговечности, натуральности, простоты, классики, традиций. Коричневый — цвет вне времени (актуален при любых модных течениях), благоприятно воспринимается людьми всех возрастов, повышает аппетит, поэтому является частой основой для прилавков с продуктами питания (выпечка, чай, кофе, шоколад). Его выбирают для магазинов декора для интерьерного и ландшафтного дизайна, мебели, антиквариата, текстиля, строительных материалов, повседневной и деловой одежды.
• Синий. Демонстрирует надежность, авторитетность, стабильность, серьезность, качество. Больше нравится мужской аудитории. Применяется для продажи спортивных и туристических товаров, техники, автомобилей, медицинской продукции, уходовой косметики, канцелярии. Синий не сочетается, разве что, со сферой общественного питания, потому что в природе нет пищи естественного синего цвета, и наше подсознание не начинает автоматически рисовать аппетитные картины при взгляде на него.
• Розовый. Ему присущи романтичность, сладость, игривость, нежность, гламурность, сказочность, развитие и стремление к новым открытиям. Согласно опросам, розовые тона предпочитают женская аудитория, дети и молодежь. Розовый подойдет для магазина игрушек, товаров для творчества, свадебного салона, бутика нижнего белья, косметики, сувениров и подарков, кондитерских товаров.
• Фиолетовый. Загадочный, мудрый, креативный, утонченный, магический, торжественный, чувственный, деликатный. Наибольшей популярностью фиолетовый пользуется при оформлении магазинов товаров для детей, женщин и людей старшего возраста. Он нередко применяется для брендирования антивозрастных товаров, точек продаж хенд-мейд продукции, книжных магазинов.
• Черный. Цвет роскоши, премиальности, интеллекта, авторитета, шика и элегантности. Идеально сочетается с люкс-брендами, ювелирными украшениями, высокими технологиями и редкими эксклюзивными изделиями, а вот покупателей детских товаров, развлекательной продукции и недорогих торговых марок черный может отпугнуть, как слишком строгий или недоступный по бюджету.

Какой цвет может отпугнуть покупателя?

Вы удивитесь, но… любой! Дело здесь не в самом цвете, а в том, грамотно ли он использован. С любым оттенком легко переборщить. Некоторые цветовые сочетания не только раздражают людей, но и могут вызывать мигрень и головокружение.

Поэтому перед началом оформления магазина и производства торгового оборудования мы советуем обратиться к профессиональному дизайнеру и маркетологу, либо самостоятельно изучить исследования, касающиеся интересующих вас цветов. Чем тщательнее будет продумана концепция, тем лучше будут результаты!

Поможем оформить торговую точку в любых цветах!

Какие бы цвета не были определены в брендбуке вашей компании, специалисты АВТОРГРУПП помогут реализовать проект качественно, эстетично и в срок. В этом нам помогают многолетний опыт работы и профессиональное оборудование. Осуществляем доставку и монтаж продукции. Выполняем брендирование, оформление витрин, широкоформатную печать, изготовление вывесок, прилавков, стоек ресепшн, стеллажей, лайтбоксов, подиумов и многих других объектов обстановки для торговых помещений.